骏马迎春，光影贺岁。
银幕上，多部影片集中登陆春节档，人们在团聚中共享光影魅力；银幕外，小小票根串联多重消费场景，“看电影、赏年俗”持续激发消费活力。
“飞驰”的光影，映照团圆喜庆的中国年，勾勒“电影+”赋能经济社会发展的美好图景。
内容精彩纷呈点亮新春佳节
大年初一，UME影城上海新天地店检票口排起长龙。
市民张女士手持四张《飞驰人生3》的票根告诉记者：“‘飞驰人生’系列我一部没落下，今年全家特意一起来支持续作，特别期待片中的赛车戏！”
“《飞驰人生3》票房火爆，我们相应增加场次，排片占比提升至50%。”UME影城上海新天地店店长卢瑛介绍，影院还准备了春节档影片特别印章、马年应景周边等，吸引观众前来观影。
从一线城市的现代化影城，到县城乡镇的特色影院，光影流转间，春节观影早已超越单纯的娱乐消费属性，成为深入人心的新年俗。
网络平台数据显示，截至2月20日，2026年春节档总票房破38亿元。《飞驰人生3》领跑春节档票房榜，《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》暂列票房榜第二至第四位。
“今年春节档以六部新片为主力，涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，影片整体口碑得到市场认可。”大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋指出，档期内多人观影占比达25.1%，创下春节档新高，今年家庭观影氛围更加浓厚。
合家欢属性明显。《熊出没·年年有熊》回归“过年”主题，以中式奇幻世界观讲述了关于“年”的团圆故事，暖心治愈、年味十足；《熊猫计划之部落奇遇记》以国宝熊猫为主角，集结一众喜剧演员，吸引不少亲子家庭捧场。
“对观众而言，春节观影已成为节日仪式的重要组成部分，是情感释放与文化认同的集中呈现。”中国电影评论学会会长饶曙光认为，合家欢影片为春节档注入深厚情感底色，与团圆的节日氛围高度契合，激发观众观影热情。
差异化趋势增强。武侠片《镖人：风起大漠》受到武侠爱好者青睐；科幻片《星河入梦》主打“年轻人特供”；喜剧片《夜王》选择分线发行，大年初四在广东、广西限定上映；纪录片《重返·狼群》大年初三重映……
“无论是多元类型影片满足不同观影需求，还是分线发行精准覆盖细分市场，都是电影消费市场良性发展的具体表现。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授陈刚表示，电影从业者也正从“以小搏大”的粗放式思维，转向精细化分众营销、分线营销模式。
创作表达创新丰富观影体验
纵观今年春节档，系列续作与新作同台亮相，在叙事创作与视听表达上不断突破创新，为行业注入新气象，为观众带来新体验。
题材求新——
张艺谋执导的《惊蛰无声》将当代国家安全题材首次搬上银幕，上映以来引发社会热议。
影片中，国安小组针对重要情报外泄事件展开行动，随着调查深入，一场无声的较量悄然上演。“当代谍战不是故事，是真实发生的事件。”张艺谋介绍，团队全程在国家安全部的指导下拍摄，希望能把这个带有家国情怀的故事传递给观众。
相关专家认为，该片的价值远不止于艺术表达，更在于其深刻的现实警示意义。影片中科技公司内部泄密等情节均源自真实案例，呼应了全民国家安全教育的时代需求。
剧情出新——
系列电影如何讲出新意？《飞驰人生3》融入人与AI竞技、赛事规模升级等新内容，让老观众不觉重复、新观众自愿买单。
“系列电影创作的关键在于持续创新。”北京电影学院导演系教授侯克明认为，成功的续集创作要在保留原IP核心特质的基础上，通过调整故事内容、增加新情节新视角等注入新的创作思路。
剧情“新”，本质上是捕捉了时代的“新”。《惊蛰无声》呈现了AI换脸、量子通信干扰等新型间谍手段，《星河入梦》借虚拟梦境系统深入探讨人类与AI的关系。电影人敏锐感知时代发展变化，用新内容反映社会新现象。
表达焕新——
一组数据，展现幕后匠心：8000余张概念设计图、146880帧特效画面、视效镜头占比92％……《星河入梦》以顶级工业水准打造五彩斑斓的梦境奇观，为国产科幻注入全新表达。
多重场景，营造中式审美：大漠的沙暴、夜戏的火焰、长安的冰雪……《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，“风、沙、火、雪、夜”等场景勾勒出苍茫辽阔的江湖风貌，彰显了古典豪放的东方美学。
“赛车戏燃爆了”“武侠电影人太能打了”“梦境闯关和无限流的设定很解压”……网络空间里，人们一字一句分享自己的观影感受，为多部作品丰富的视听体验点赞。
发挥票根作用促进新春消费
与往年不同，今年春节不少人的第一场电影，是用AI购买的。
只需一句话指令，即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作——AI购票成为春节观影的新趋势。千问发布的数据显示，用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长372倍。
购票方式更便捷，票根玩法也更多样。
在上海，虹口区电影管理部门牵头串起11家电影院和数十个文旅商联动空间，通过票根额外福利、打卡主题装置等形式，打造“电影里过大年”的沉浸式体验，春节假期前三天吸引数千名市民游客踊跃参与。小小票根成为“年味通行证”，联动文创、食宿、文旅、民俗资源，激活新春消费潜力。
2月19日，观众从电影海报前经过。新华社发（薛莹莹摄）
今年以来，国家电影局启动“2026电影经济促进年”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集”等活动，各地结合地域特色，在春节期间打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量”。
深圳依托《惊蛰无声》“热映”，推出四条“跟着电影去旅游”主题线路，影片取景地成为“热游”目的地；四川“金熊猫惠民观影行”活动推出“电影消费券+美食文旅补贴”举措，截至2月19日共发放405万元电影消费券；绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，开展为期18天的文商旅促消费活动，预计发放电影消费券1000万元……“电影+”模式纵深推进，为新春文旅消费的升温注入强劲动力。
“一部电影的价值不仅是票房本身，更因其带动了旅游、餐饮等衍生消费，而释放出远超银幕之外的经济价值与人文影响力。”侯克明说。
银幕万千气象，新年活力盎然。新的春天，流动的光影更璀璨。
策划：张晓松
主编：林晖、孙闻
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